Noël est déjà dans tous les esprits et chaque marketeur se creuse la tête pour créer une campagne mémorable et différenciante. Une campagne capable à la fois de toucher les utilisateurs et créer un lien fort tout en racontant ses produits pour booster la conversion.

On vous partage donc les dernières campagnes qui nous ont inspiré et qu’on veut mettre à l’honneur avec chacune des best practices à la clé.

Une campagne qui repose sur la connaissance de son audience

Récemment, la société danoise de jouets connue pour ses publicités créatives et novatrices a lancé sa première campagne publicitaire en 30 ans.

Pourquoi elle nous inspire ?
Lego regarde au-delà de l'industrie du jouet pour parler des défis mondiaux actuels. En effet, en regardant bien la publicité, on remarque que plusieurs thématiques sont abordées en toile de fond. Il s’agit d’un récit de « reconstruction » pour encourager et inciter les gens à réfléchir à la façon dont ils peuvent s’améliorer. Ce qui est intéressant c’est la manière dont Lego arrive à traiter ces sujets tout en restant divertissant et en utilisant des visuels et des chansons qui rappellent aux utilisateurs les publicités Lego originales. Cela permet à Lego de s'adresser à la fois à un public plus âgé (qui le connait déjà) et à un nouveau public, plus jeune.

Les best practices à retenir
> Le consumérisme éthique se développe. Il faut donc montrer (et prouver !) à votre audience que vous vous souciez des défis auxquels elle est confrontée.
> Intégrez la narration et l’émotion dans vos campagnes pour les rendre encore plus mémorables.

Gillette a également décidé de traiter dans sa dernière campagne d’un problème social spécifique et a décidé de transmettre un message puissant. Dans sa publicité, "We Believe: The Best Men Can Be", Gillette confronte la masculinité toxique tout en soulignant que leur slogan "The Best A Man Can Get" faisait lui-même partie du problème.

Pourquoi elle nous inspire ?
La publicité défie avec audace les normes de genre tout en reconnaissant les lacunes et erreurs précédentes de Gillette. La campagne de marketing multicanale a vite viralisé avec le lancement du #TheBestMenCanBe sur Instagram et Twitter. La marque a également invité sa communauté à discuter et partager son expérience à ce sujet en relatant des histoires et défis auxquels sont confrontés les hommes. La publicité a accumulé plus de 36 millions de vues en ligne et leur campagne Twitter a reçu des milliers de likes et de retweets grâce à son potentiel de discussion et de partage.

Les best practices à retenir :
> Se remettre en question : Gillette a reconnu ses échecs passés.
> La bonne utilisation des réseaux sociaux : Gillette a utilisé sa campagne et le #TheBestMenCanBe pour lancer des sujets conversations sur les réseaux sociaux et attirer un nouveau public peu sensible au discours de la marque auparavant.
Cela a permis d’une part de générer plus d'engagement, mais plus important encore, cela a permis aux clients de Gilette de s'identifier à la marque et donc de créer un lien fort avec elle. La preuve : les gens ont continué à publier à ce sujet longtemps après que la vidéo ait cessé de fonctionner.

Last mile

La campagne Last Mile fait des adieux émouvants à l'emblématique coccinelle et souligne l'engagement de la marque envers les enjeux climatiques et les véhicules électriques.

Pourquoi elle nous inspire ?
La vidéo d'animation poignante fait référence au rôle de la voiture dans la culture populaire à travers les décennies (on y voit même des références à Andy Warhol ou Kevin Bacon). La publicité a accumulé près de deux millions de vues en ligne et #TheLastMile a reçu des milliers de publications sur Instagram et Twitter. Pour dire son dernier adieu, la fameuse coccinelle a envahi les panneaux d'affichage de Times Square à New York le soir du Nouvel An.

Les best practices à retenir :
> La création d’un contenu authentique et empreint de nostalgie qui tisse un lien significatif entre votre marque et votre audience et vous permet de renouer avec les premiers fans.
> Montrer que votre marque évolue avec le temps, vos clients comprendront et respecteront une marque qui peut admettre qu'elle doit changer.

Le temps d’une collection capsule, Nodaleto forme un duo avec Heaven, la ligne de prêt-à-porter genderfluid et polysexuelle lancée par Marc Jacobs il y a un an.

Pourquoi elle nous inspire ?
C’est une campagne qui puise son inspiration de la pop culture et notamment les tenues des écolières des années 90. L’esthétique et la mise en scène de la campagne à la fois pointues et régressives amènent également un vent de nostalgie. Mais surtout cette collaboration prouve que ces deux marques vivent et évoluent avec leur temps : inclusives, polysexuelles et non binaires.

Les best practices à retenir :Avec la parfaite utilisation les codes de la genZ, Nodaleto et Heaven courtisent et se font connaître auprès d’une clientèle plus jeune et faiseuse de tendance.

Last Mile

La campagne #MyReasonIs de Fitbit met en lumière les histoires d'utilisateurs qui ont changé leur vie positivement avec l'aide de l’application sportive.

Pourquoi elle nous inspire ?
Est-ce que vous connaissez quelque chose de plus puissant dans une campagne de marketing digital que des témoignages directement racontées de la bouche des utilisateurs ? La campagne de Fitbit comprend des vidéos et des articles de blog de vraies personnes partageant leurs témoignages.

Les best practices à retenir :
> Présenter les témoignages des utilisateurs peut-être inestimable pour votre campagne car cela permet de mettre en évidence votre engagement envers eux et cela leur assure que votre produit peut les aider. De plus, les témoignages montrent que vous écoutez votre public, que vous êtes attentifs à leurs retours et que vous vous souciez d'eux.

The art of wrapping

Vous vous souvenez quand vous étiez à l'école primaire, et que votre professeur vous avez demandé de créer un beau projet artistique pour votre mère à l'occasion de la fête des mères ? Chanel a créé une campagne chaleureuse et affectueuse pour promouvoir son parfum emblématique No5 qui s’inspire des ces magnifiques oeuvres d’art conçus par les enfants pour leurs parents.

Pourquoi elle nous inspire ?
Dans cette campagne, Chanel exploite parfaitement la nostalgie et les souvenirs d’enfance. Chanel a trouvé un moyen d'associer des émotions puissantes à des souvenirs vivants et surtout des souvenirs que nous partageons et comprenons tous. De plus, cette publicité est universelle et parle aux parents (et enfants) du monde entier avec un message qui résonne vraiment.

Les best practices à retenir :
> Prenez le temps de comprendre votre public et découvrez les traits communs qu'ils partagent tous et ensuite réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour inspirer un sentiment d'unité et d'engagement. Chanel a pu réaliser une campagne puissante et fédératrice avec un dessin et un message simple qui parle à tous, aux plus âgés et aux plus jeunes.

Ref. Active

Ref.Active c’est la campagne de la marque Reformation pour le lancement de sa collectition “active wear”.

Pourquoi elle nous inspire ?
C’est une campagne décalée qui reprend tous les codes habituels du sportswear et les tourne un à un en dérision pour diffuser un message joyeux et feel good.

Les bests practices à retenir :
> Diffuser un message léger et drôle qui résonne auprès de son audience et qui la fait sourire. De ce fait, la campagne reste en mémoire et l’utilisateur se souvient de la marque positivement.

> Pour la deuxième année consécutive, 80% des tendances annoncées par Pinterest se sont avérées justes. On vous recommande de regarder leurs prédictions pour 2022.

> Pinterest a étendu mercredi ses fonctionnalités d'achat  à sept nouveaux pays : l'Autriche, le Brésil, l'Italie, le Mexique, les Pays-Bas, l'Espagne et la Suisse. Si votre audience se trouve dans ces pays, c’est le moment de lancer vos campagnes.

> Instagram tient beaucoup à ce que les gens utilisent autant que possible les Reels, car cela permet de contrer la montée de TikTok, tout en s'alignant sur les tendances d'utilisation croissantes. C’est pour cela qu’Instagram développe une nouvelle fonctionnalité de « montage » qui permet de convertir les images Instagram Stories en courts clips vidéo Reels.

> Instagram prend des airs WhatsApp. Vous pouvez désormais inclure un bouton « contact sur WhatsApp » dans vos publications Instagram sponsorisées.

Si vous en avez marre de voir des adolescents danser sur TikTok, préparez-vous à voir leurs parents faire la même sur Facebook. Facebook vient d’annoncer que Reels sera bientôt disponible sur la plateforme aux États-Unis.

> TikTok a annoncé de nouveaux outils pour suivre la portée et la fréquence des campagnes, ainsi qu'un filtre « inventaire » pour contrôler l'emplacement des annonces.

> TikTok Shopping est ici. Vous pouvez télécharger des produits et gérer l'ensemble du flux d'achat (de l'expédition à l'exécution) dans l'application.

> TikTok a lancé son "Creator Marketplace", une plate-forme pour trouver des créateurs pertinents pour promouvoir vos produits. Vous pouvez également publier des annonces de campagne sur la marketplace des créateurs afin que ceux qui correspondent le mieux puissent postuler.