|
La phase d'apprentissage, ce terme "anodin" qui flotte au dessus de votre interface publicitaire mais ne vous comprenez pas bien la pertinence est en réalité très importante. On vous décrypte à quoi elle sert et pourquoi il est essentiel de faire attention trèèès.
|
|
Fact 1 : La “phase d’apprentissage est conçue pour que le système accumule suffisamment de données et puisse optimiser vos campagnes pour l'objectif que vous souhaitez atteindre.
Fact 2 : Pendant la phase d’apprentissage les performances sont moins stables et le coût par action peut fluctuer plus fréquemment.
Fact 3 : Habituellement, la sortie de la phase d'apprentissage nécessite au moins 50 objectifs réalisés par ensemble de publicité et par semaine.
Fact 4 : Tout ce que Facebook interprète comme une modification importante déplace vos campagnes dans « la phase d'apprentissage ». Par exemple, la création d’une nouvel ensemble de publicité ou d’une nouvelle publicité.
|
|
On vous donne quelques exemples de la façon dont vous pouvez,
par inadvertance faire une modification importante et nuire à vos performances:
Il existe quatre façons de
déclencher une modification importante :
# 1: Changer le ciblage
# 2 : Modifier la stratégie d'enchères
# 3 : Modifier les événements d'optimisation
# 4 : La création de publicité (y compris l'ajout d'une nouvelle publicité à un ensemble de publicité)
|
|
Etape 1 :
Vous pouvez voir quelles modifications ont été désignées comme modifications importantes dans votre compte en utilisant l'outil d'inspection au niveau de l'ensemble de publicités en cliquant sur le bouton “Inspecter".
Vous découvrirez ensuite une mine d’or d’informations concernant la performance de vos campagnes.
|
|
Etape 2 :
Vous allez ensuite avoir un accès à un tableau de bord mettant en parallèle toutes les modifications importantes que vous avez apportées à votre ensemble de publicités et leur impact réel sur vos audiences, vos coûts, vos objectifs et la performance de vos campagnes.
• Sur le premier tableau, vous pouvez découvrir l’impact des modifications importantes sur l’objectif de votre campagne. En effet, en fonction de la date à laquelle vous avez fait votre modification, vous pouvez suivre la courbe de votre objectif, ici l’ajout au panier.
|
|
Vous retrouverez ensuite plusieurs tableaux construits de la même manière sur lesquelles, vous pourrez analyser l’impact des modifications mis en parallèle avec :
• La concurrence de l'enchère qui permet de définir jour par jour si la concurrence est élevée.
• La saturation de l'audience qui aide à déterminer si une baisse des performances est liée à la saturation de l'audience.
• Le chevauchement des enchères , c'est-à-dire, le nombre de fois ou votre ensemble de publicités s'est terminé avec la même enchère qu'un autre ensemble de publicités de votre compte.
Puis vous retrouverez un historique des modifications importantes dans lequel vous pouvez voir les dates des dernières modifications faites et le détail de la modification répartie . Pas mal, non?
Cela signifie-t-il que ce n'est jamais une bonne idée que le changement qui pourrait éventuellement déclencher une modification importante?
Evidemment non!
|
|
Après la crise sanitaire, l'heure est aux spéculations, l'activité e-commerce
va-t-elle reprendre comme avant ?
Le trafic va-t-il stagner, baisser ou au contraire augmenter ? Pour ça on vous conseille de suivre un chiffré clé, le taux d'activité.
C'est quoi ce taux?
On l'utilise pour analyser l'impact d'une campagne sur l'obtention de trafic (afin de savoir si le trafic généré sur son site est qualifié et qualitatif); et sur la conversion (afin de savoir si son site et/ou la page de destination de ses campagnes performe correctement)
|
|
Pourquoi c'est important?
C'est un indicateur clé qui permet de mesurer:
• L'attractivité et l'intérêt de vos visiteurs pour votre produit
• Si le trafic que vous avez généré sur votre site est qualitatif (en d'autres termes, si l'argent que vous avez dépensé en valait la peine).
Et, c'est quoi un bon taux d'activité?
• En targeting, il doit se trouver au minimum entre 10% et 15%. S’il est en dessous, c’est soit que votre trafic n’est pas qualifié soit qu’il faut retravailler votre site et notamment la fiche produit.
• Plus le taux d’activité sera élevé en targeting, plus vous aurez
de chances de convertir les visiteurs en retargeting.
|
|
Vous rêviez du parfait mix entre sketch, powerpoint et google slide ?
C'est maintenant possible avec Figma : un outil collaboratif qui permet à la fois de designer, d'interagir en temps réel sur un seul et même document et de pouvoir faire des commentaires qui sont faciles à faire et traiter pour tous.
Fini les V10 sur un même fichier et les multiples aller / retour avec votre graphiste. De quoi réconcilier les graphistes et les marketeurs.
On vous montre comment il fonctionne ?
|
|
|
|
|
