Newsletter-fiche-produit

C'est la page de destination où votre produit est clairement affiché aux visiteurs de votre site web et, c'est là que se déroule
40 à 60% du trafic total.

Votre page doit donc rassembler le maximum d’informations sur votre produit. Chez Mondays, on aime dire que votre fiche produit  doit être l’encyclopédie de votre produit.

• Le nom du produit
• L’image principale
• Une galerie de photos de votre produit
• La présentation du produit, avec son nom, son prix,  ses fonctionnalités, le guide des tailles et les options de personnalisation (s’il y en a)
• La description du produit (en quoi il est différent de  celui de la concurrence, ses spécificités)
• La preuve sociale, avec les avis et notes de clients
• La suggestion de produits similaires ou complémentaires
• Les informations sur la livraison et les retours
• Un “how to use” pour expliquer comment utiliser le produit
• Un bouton «Ajouter au panier»

La clé est de se concentrer sur ces 3 best practices :
➡️ Une page produit = un objectif = convertir
Il faut donc garder l’objectif en vue et se concentrer sur le produit et ses attributs uniquement

➡️ Booster la fidélité et la confiance de vos clients
Inspirer les clients à devenir les prescripteurs de votre marque et à en parler pour stimuler l’achat de nouveaux prospects

➡️ Garder en tête que : la qualité de votre page produit, ses éléments visuels, son contenu et sa navigation ont le pouvoir de faire ou défaire l'attractivité de vos produits et donc d’influer sur la conversion.

Quel type d'images sont mises en avant? Sont-elles complémentaires ? Permettent-elles de créer une rupture visuelle et d’attirer l’attention des visiteurs de votre site ?
*Pour ce faire, rien de mieux que d’utiliser la vidéo

Dans quelle mesure est-il facile, agréable et playfull de naviguer sur la page (mobile et desktop) ?
Un utilisateur est plus enclin à passer du temps sur un site s’il y a des appels à l’action qui l’accompagnent tout au long de sa navigation.

À quelle vitesse le site Web et le contenu graphique chargent-ils ?
⚠️ Pensez à regarder régulièrement le temps de chargement de votre site sur google analytics. Si le temps est long, cela expliquera en partie le décalage entre le nombre de clics sur vos publicités et le nombre réel de vue de page de destination.

Existe-t-il des outils nouveaux et intéressants qui permettent de présenter le produit d'une manière intéressante, engageante et différente ?

Si vous voulez que les gens convertissent, ils seront quoiqu’il arrive amené à passer par votre fiche produit. Elle est donc inévitable!

Votre page produit est une page de destination - au moins en fonction.
Cela signifie qu'on doit retrouver :

• Une présentation de la marque avec son storytelling (après tout, les visiteurs contournent votre homepage, vous devez donc
leur donner des informations sur la marque).
Cette présentation se doit d’être concise afin de ne pas perdre l’objectif principal de vue

• Des déclencheurs émotionnels pour convaincre les visiteurs d'ajouter votre produit au panier

• Un bouton d’ajout au panier clair, lisible et surtout visible !

• Des éléments de réassurance pour créer la confiance dans le produit et l'entreprise

En créant efficacement votre page produit, vous mettez toutes les chances de votre côté. En effet, vous allez dépenser de l’argent dans des campagnes d’acquisition avec probablement votre fiche produit en page d’atterrissage. Si celle-ci n’est pas au niveau (et ce malgré tous vos efforts publicitaires), les résultats seront toujours en dessous de vos objectifs.

Si vous considérez votre fiche produit comme une page d’atterrissage, alors elle sera la première impression que les visiteurs auront de votre marque. Et comme toutes les premières impressions, il est essentiel qu’elle soit bonne, en particulier sur le marché du e-commerce bondé d'aujourd'hui.

C’est sur cette page que les utilisateurs décident s'ils veulent ou non acheter le produit présenté.
Cela fait de la mise en page de la page produit, de sa conception et de ses fonctionnalités les pièces maîtresses de l'expérience de l'utilisateur.

La problématique à laquelle ils répondent :
Comment raconter tous les bénéfices d’un produit de façon exhaustive, décomplexée et vivante ?

➡️ Ce qu’on a aimé dans leur fiche produit

Dans la description du produit, la marque aborde les vraies problématiques rencontrées par les clientes sur ce type de produit, les concrétise et surtout y répond.

La problématique à laquelle ils répondent :
Comment permettre aux clients de se projeter au mieux et de leur faire vivre l’expérience - comme s’ils touchaient eux-même le produit ?

➡️ Ce qu’on a aimé sur la fiche produit :

La multitude de photos qui permet de montrer
le produit sous tous les angles et dans les moindres détails.

La vidéo qui permet d'aller encore un cran plus loin et de répondre aux dernières questions :
➡ les déclinaisons de couleur du modèles
➡ la contenance du sac
➡ et comment le porter

Si après ça, vous avez encore des questions sur le produit ...

La problématique à laquelle ils répondent :
Comment humaniser une marque et apporter de la réassurance pour convaincre ?

➡️ Ce qu’on a aimé sur la fiche produit :

La problématique à laquelle ils répondent :
Mettre le client au centre de la fiche produit :

➡️ Ce qu’on a aimé sur la fiche produit :

Créer un site : exercice aussi passionnant que compliqué ! Afin de se concentrer sur un site esthétique, fonctionnel et surtout performant d’un point de vue conversion, on utilise cette checklist pour s’assurer que l’on a rien oublié !

✔ N’oubliez pas vos nouveaux visiteurs
Confirmez à vos nouveaux visiteurs qu’ils sont au bon endroit, en expliquant votre produit ou votre service dès la homepage

✔️ Votre proposition de valeur doit être partout
Est-ce que votre proposition de valeur figure bien sur toutes les pages de votre site ? Vérifiez-bien qu’elle soit présente éditorialement ou visuellement de la homepage jusqu'au checkout car vous n’avez jamais fini de convaincre vos clients.

✔️ Priorisez toujours la version mobile
Vos CTA font-ils la largeur de votre écran sur mobile afin de les rendre visible et facilement cliquables ?

✔️ Soyez pragmatique
Pas forcément glamour, mais toujours efficace quand il s’agit de vendre : vos conditions d’envoi et de retour doivent être visibles ! C’est encore plus vrai si vous vendez des produits onéreux ou qui s’essaient.

✔️ Changer de mot de passe est-il facile sur votre site ?
Rien de plus pénible que d’avoir oublié son mot de passe au moment même ou on s’apprête à se connecter pour finaliser son achat.

⏰ Vos visiteurs n’ont pas le temps
Vous ne pouvez pas vous permettre un site qui charge len-te-ment. N’hésitez pas à vérifier régulièrement cette metrics qui peut impacter votre taux de rebond et votre conversion.