On parle beaucoup des landing pages et de ce qu’elles peuvent apporter à votre stratégie. Aujourd'hui on les décrypte pour vous.

Une landing page efficace remplit quasiment un “mono” et unique objectif. Ce qui veut dire que toutes les sections et redirection de la page doivent avoir pour objectif de répondre et/ou contribuer à la réussite du premier objectif.

➡️ Pour parfaitement adapter le message à la cible. On fait “atterrir” l’utilisateur, ou le follower sur la bonne page, c'est-à-dire une page qui répond au clic qu'il vient d'effectuer sur un post, une publicité, une newsletter. Elles sont donc de très bons outils à la conversion et limitent le taux de rebond, puisque l’utilisateur atterrit là pour une raison qu’il connaît.

➡️ Pour communiquer un message précis, en rapport avec une offre spécifique, une collection spécifique etc. La landing page permet de créer un “focus” qu’une home page ou category page n’auront jamais car ces pages servent surtout à montrer toute l'étendue de la marque.

➡️ Pour apporter de la valeur à son audience, avec par exemple du contenu à consommer, une invitation à faire un test, un onboarding.

➡️ Pour créer un effet “wahou”, une landing page permet de changer le design, ajouter des nouvelles informations et de tester de nouvelles idées, ce que vous ne pouvez pas faire avec votre homepage. Très utile si vous vous adressez à une cible qui est déjà venue sur votre homepage et qui n’a pas été convaincue. 

Aujourd'hui, nous vous proposons donc une courte check-list cheatlist de toutes les questions à laquelle votre landing page doit répondre.

✅ Titre : Le visiteur sait-il exactement sur quelle page il se trouve ? (le produit, la collection que vous souhaitez mettre en avant ?). En d’autres termes, sait-il ou il a mis les pieds ?

✅ Sous-titre : Le visiteur comprend-il la friction principale que votre produit résout ?

✅ Votre CTA est-il au-dessus de la ligne de flottaison, sur ordinateur et sur mobile ?

✅ Proposition de valeur : le visiteur peut-il se projeter sur l’utilisation de votre produit ? Le choix des mots et des selling points : est-ce que chacun des arguments mis en avant permet de transmettre un bénéfice clair au client.

✅ Accessibilité des CTA : y en a-t-il tout au long de la page ?

✅ Police : vos polices sont-elles cohérentes ? Utilisez-vous les mêmes polices dans les titres et les mêmes polices dans les sous-titres ?

✅ Visuel : vos visuels traduisent-ils les selling points de votre marque/ produit ? Sont-ils dynamiques. Sont-ils qualitatifs ? Montrent-ils des détails ? Permettent-ils d'ajouter de la valeur à votre produit ?

✅ Sections : est-ce que chacune des sections abordent un argument de vente différent ?

✅ UX : L’expérience tout au long de la page est elle plaisante pour le client ?

> L’UX dynamique tout au long de la page qui permet une expérience immersive et différenciante pour le visiteur.
> La mise en avant de l’histoire du produit qui vient asseoir la crédibilité et faire de la réassurance sur le produit.
> La mise en avant de l’UGC qui permet aux visiteurs de se projeter.
> Les conseils d’entretien qui ajoutent de la valeur au produit.
> La redirection vers les différentes catégories de trench une fois le visiteur convaincu par le produit. 

La DA et le manifeste de la collection qui plongent directement l’utilisateur dans l’univers de la collection.

> Toutes les sections de la page redirigent bien vers le même objectif : lancer l’onboarding.
> Les sections racontent toutes des selling points bien distincts pour convaincre l’utilisateur.
> Le ton visuel et le ton éditorial sont joyeux et positifs pour embarquer le visiteur.
> La mise en avant des UGC qui crédibilisent la marque et le produit.
> La mise en avant des produits best sellers en fin de page comme porte de sortie.

> Le bénéfice client principal est raconté dès l’entrée sur la page.
> Les selling points sont bien mis en avant à la fois dans les édito et dans les visuels.
> La page est construite de manière pragmatique : chaque section met en avant le produit d’une manière différente.
> L’utilisation des reviews clients qui mettent en avant de nouveaux selling points.

> Le gif d’entrée qui permet en faisant évoluer un seul mot de comprendre la solution proposée et la valeur ajoutée de Squarespace.
> L’UX et le design de la page qui font entrer l’utilisateur dans une vraie expérience.
> La timeline qui permet de toujours savoir où on se trouve sur la page.

> Le titre communique un avantage clair.
> Un court formulaire qui facilite la conversion directement sur la page.