Alors si vous ne l’avez pas encore téléchargé, il serait vraiment temps de mettre à jour vos réseaux sociaux.
➡ 1 milliard de téléchargements
➡ 500 millions d’usagers actifs
➡ 5 minutes de temps d’usage moyen sur une seule session, plus qu’Instagram et Snapchat.
➡ 15,86% de taux d'engagement moyen
➡ 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois
L’audience principale est constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,3%).
Contrairement aux idées reçues, les 2/3 des utilisateurs de TikTok ont plus de 18 ans.
➡ TikTok a vu ses chiffres s’affoler davantage et son impact grandir pendant et depuis le confinement. En effet, pendant le confinement n°1, l’application a connu chez les 15-24 ans une hausse de 27% d’utilisation par rapport à 2019.
Les jeunes générations sont de plus en plus cyniques face à la publicité “traditionnelle”. Ils ne regardent plus la télévisions, n'écoutent pas la radio et consultent les informations via les médias sociaux. Ils utilisent des "bloqueurs" de publicités en ligne et sont de moins en moins attentifs aux bannières publicitaires, ce qui rend le marketing en ligne parfois compliqué.
Cependant, beaucoup d'entre eux passent du temps sur TikTok, en moyenne 52 minutes par jour, ce qui constitue une opportunité pour votre marque :
➡ Soit pour développer votre notoriété auprès d’une cible plus jeune ou pour élargir votre cible : si vous trouvez que l’image de votre marque est vieillissante, ou si votre marque peine à atteindre et séduire une cible plus jeune.
➡ Soit pour rafraîchir votre image de marque en allant sur un terrain d’expression plus ludique : si vous ressentez le besoin de vous rapprochez de votre cible et de l’engager davantage (parce que TikTok est avant tout un outil d’édition qui permet de stimuler la créativité, et de booster les partages).
Cela ne sert à rien de créer une présence sur TikTok si on se plie pas aux règles de ce réseau social.
Il faut être cohérent avec sa marque, et avec son audience pour :
➡ Résonner avec le vrai besoin de sa cible
➡ Parler le même langage que son audience, être dans sa réalité
➡ Et parce que la génération Z est très exigeante et ne croit pas à tout : il faut être authentique.
Pour cela, il faut travailler sa stratégie en plusieurs phases :
➡ Phase 1 : Créer de la notoriété grâce à Instagram
Promouvoir TIk Tok sur le compte Instagram de sa marque permet de créer une première traction et de comprendre à quel point sa communauté est réceptive à TikTok.
➡ Phase 2 : S’implanter comme un usager quasiment “natif”
Dans un premier temps il serait plus stratégique de s’implanter avec des formats organiques et portés par des influenceurs car TikTok reste une nouveauté. Votre marque doit s’implanter sur ce réseau comme un utilisateur authentique et organique. Commencez par envisager cette phase comme une phase d’AB-testing en organique pour ensuite porter les mêmes formats sur du paid.
➡ Phase 3 : Avancer sur les formats “sponsorisés”
Reprendre d’abord les best practices qui ont bien fonctionné en organique puis inventer de nouveaux formats dédiés au sponsoring.
Comme pour d’autres réseaux sociaux, les utilisateurs de TikTok s'appuient sur des hashtags pour cataloguer leurs vidéos et les rechercher par sujet.
Si les utilisateurs cliquent sur la loupe "Découvrir" en bas de l'écran, ils voient une liste de vidéos triées par hashtags tendance.
L’intérêt d’utiliser ces hashtags est bien évidemment d'étendre sa visibilité, cela permettra en effet d’amplifier votre visibilité et booster la portée de vos contenus.
Il est important de bien utiliser les hashtags pour se démarquer. Bien qu’il faille utiliser des hashtags pertinents sur vos vidéos, il faut tout de même éviter les hashtags génériques les plus populaires. Vos vidéos seront susceptibles de se perdre parmi la quantité de contenus. Il est donc préférable que vos vidéos se démarquent dans des catégories légèrement moins populaires.
N'oubliez pas que TikTok ne fonctionne pas comme Instagram: ne soyez pas tenté d'utiliser 21 hashtags sur TikTok, cela serait contre productif.
Ce que les utilisateurs de TikTok recherchent c’est avant tout l’authenticité, il veulent qu’on leur parlent “vrai”. Il est donc naturel qu’ils placent leur confiance vis-à-vis d’influenceurs qui résonnent avec eux et qui partagent les mêmes envies, valeurs et centres d’intérêts. Les influenceurs quant à eux se forgent une réputation pour la qualité du contenu qu'ils partagent. Il s'agit donc d'un cercle vertueux à créer en partenariat avec des influenceurs.
Par conséquent, il est important pour vous de travailler avec des influenceurs qui vous ressemblent et qui raconteront vraiment votre marque avec spontanéité et authenticité. Le choix de vos partenaires doit donc être un réel choix stratégique car ils seront les meilleurs prescripteurs de votre marque et vos produits.
Les vidéos sur TikTok peuvent durer jusqu'à une minute. Vous n'avez donc pas beaucoup de temps pour faire passer votre message et il est primordial de travailler à la fois l'aspect visuel de vos vidéos mais aussi l'aspect éditorial.
Travaillez vos visuels
Les vidéos doivent être visuellement attrayantes sans pour être trop "léchées". La règle qui prime est l’authenticité, le contenu ne doit pas être trop commercial.
Soignez la rédaction de votre contenu
➡ Faites une description claire de ce que votre vidéo a à offrir à votre audience. Il sera plus simple pour eux de se projeter s’ils savent ce que vous leur proposez. Si possible, rédigez-le de manière à créer une interaction avec vos followers.
➡ La rédaction d'une bonne description est également essentielle à des fins de référencement. N'oubliez pas d'inclure vos mots clés les plus importants dans vos descriptions. Ils doivent avoir un sens et ne pas être simplement une suite aléatoire de mots clés.
L'un des types d'annonces de TikTok consiste à sponsoriser des hashtags. Les hashtags challenge sont très populaires sur TikTok. Ils constituent un excellent moyen pour les entreprises d'accroître leur engagement et leur notoriété. Vous proposez un défi à vos followers qui partageront ensuite des des vidéos d'eux-mêmes tentant votre défi. C'est un bon moyen de vous rapprocher de votre audience en créant une interaction positive.
Comme pour toutes vos stratégies sur les réseaux sociaux, vous devez équilibrer le type de contenu que vous partagez sur TikTok. La plupart de vos vidéos doivent divertir ou informer votre public.
L'utilisateur type de TikTok ignore les publicités, vous devez donc d'abord renforcer votre crédibilité avant de publier des contenus trop commerciaux. De nombreuses entreprises ayant déjà une présence sur TikTok trouvent que le meilleur moyen de contourner cette défiance vis-à-vis des publicités est de partager des vidéos de personnes utilisant votre produit, de montrer les produits en action "in real life".
Tik Tok, ce réseau social qui créé les marques de demain. Et certaines marques notamment dans la beauté en ont fait l’heureuse expérience. Que ce soit le fruit du hasard ou par une communication bien pensée on vous explique comment 3 marques de beauté ont réussi à se frayer un chemin dans le coeur de la genZ mais surtout comment TikTok s’est installé comme un puissant levier de croissance et de business pour ces marques.
En février dernier, l’influenceuse Tik Tok Kaelyn White (352k abonnés) publie un post spontané sur un produit de la marque The Ordinary, loin de s'imaginer l'impact que cela aurait sur la marque.
Le résultat de ce ce post :
la marque a enregistré une augmentation de 427% d'unités vendues sur son site Web et une «augmentation très significative» de nouveaux clients, selon Dionne Lois Cullen, vice-présidente de la marque.
Décryptage de la vidéo 🧐 :
> Un contenu authentique dans lequel on peut voir le produit en action et surtout dans lequel l'influenceuse n'a pas peur de montrer comment elle utilise le produit
> La couleur du produit qui intrigue et attire l'oeil
> La notoriété de l'influenceuse suivie par une communauté forte en engagée
Cerave, une marque de soins pour la peau du groupe L’Oréal, a elle aussi réussi le pari de moderniser et de redynamiser son image jusqu’ici vieillissante grâce à TikTok.
En effet, après une vidéo d’Hyram un influenceur spécialisé dans les soins pour la peau, la crème Cerave s’est retrouvée en rupture de stock dans plusieurs magasins aux USA.
Depuis, la marque travaille avec un pool d’influenceurs qui sont devenus les nouveaux prescripteurs de la marque sur TikTok.
Décryptage de la vidéo 🧐 :
> Un partenariat bien pensé avec un influenceur spécialisé dans les produits de beauté avec une communauté qui a confiance en lui et en son jugement
> Grâce au contenu poussé par Hyram, la valeur perçue du produit augmente. En effet, on voit qu'il utilise le produit, plusieurs fois par jour et dans n'importe quelles circonstances.
> Un contenu just-in-time qui résonnent avec les envies et besoins de son audience : prendre soin de soi
Pour la marque Urban Skin Rx, TikTok a été une bonne découverte :
En janvier 2020, Rachel Rohff, fondatrice de la marque de cosmétiques Urban Skin Rx, est en route pour une réunion quand elle s’aperçoit que les ventes ont triplé. À la fin de sa réunion, elles ont même quintuplé. Son premier réflexe : regarder ce qu’il se passe sur Instagram où Urban Skin Rx cumule 400K abonnés. Sauf qu’il ne s’y passe rien.
En revanche, sur TikTok, Ashley Boggs, influenceuse suivie par 37k abonnés, vient de publier une vidéo où elle utilise l’un des produits de la marque. En 24h, la vidéo est visionnée 5 millions de fois. Les #urbanskinrx et #urbanrx cumule 30 millions de vues en une semaine alors que la marque n’a même pas de compte sur la plateforme.
Depuis la marque travaille sa stratégie TikTok via des campagnes d’influence.
Décryptage de la vidéo 🧐 :
> Une influenceuse qui parle "vrai" : elle montre un avant / après utilisation du produit pour que ses followers puissent constater par eux même de l'effet du produit
> L'utilisation de hashtags spécifiques qui permettent de faire émerger sa vidée
> Le témoignage de l'influenceuse sur ses problèmes de peau qui raconte comment son acné est apparu et la manière dont ça l'a affecté
Une mécanique fructueuse qui croise la plateforme TikTok avec du contenu authentique poussée
par des influenceurs qui deviennent des prescripteurs de marque.
Vous vous êtes déjà retrouvé sur un site à vouloir copier coller l’image ou simplement la télécharger; et frustré devant cette incapacité à pouvoir le faire. Vous avez donc du faire des captures d’écran (certes efficaces) mais il faut l’avouer qui dégradent la qualité de l’image. Chez Mondays, on a trouvé la solution ⬇️
Son nom : image downloader.
Il s’agit d’une extension google ghrome qui vous permet de télécharger les images de n’importe quelle page sur un site internet.
On vous montre ?
